Дизайнер, недавно блиставший в Bottega Veneta, сменил Карла Лагерфельда и Виржини Виар на посту арт-директора французского гиганта высокой моды и красоты — самой желанной творческой позиции в индустрии. Президент модного направления Chanel Бруно Павловски объясняет логику исторического выбора.

Матьё Блази назначен художественным директором модных коллекций Chanel, открывая новую эру для французского дома высокой моды и красоты. (Getty Images)

ПАРИЖ — Матьё Блази стал художественным директором модных коллекций Chanel, что знаменует начало новой эры для легендарного французского бренда.
Блази присоединяется к Chanel после трёх лет работы в Bottega Veneta (в составе группы Kering), где его коллекции прославляли слияние традиционного итальянского мастерства, инновационных материалов и калейдоскопа культурных отсылок, завоевав уважение индустрии и внимание звёздных муз.
Блази сменит Виржини Виар, многолетнюю соратницу Карла Лагерфельда, покинувшую бренд в июне после пяти лет на посту арт-директора. Ранее Лагерфельд, скончавшийся в 2019 году, руководил брендом 36 лет, превратив 114-летний дом в глобальную империю.
«Матьё стал очевидным выбором, когда мы оценили его талант, личность, приземлённость, культурный багаж», — заявил в интервью BoF президент модного направления Chanel Бруно Павловски перед объявлением. — «Процесс собеседования вдохновлял: его видение творчества, современность, уважение к продукту и женщинам, которые его окружают».
С годовым доходом почти $20 млрд (второй показатель в индустрии) Chanel не нуждается в «революции», по словам Павловски. Однако назначение Блази позиционируется как исторический шаг.
«Мы выбрали Матьё не для того, чтобы он просто "делал Chanel", а чтобы он раздвинул границы бренда для будущего. Он привнесёт свою современность и метод работы — Chanel готов вдохновляться», — добавил Павловски.
Блази приступит к обязанностям в апреле 2025 года, а его дебютная коллекция ожидается в сентябре.

Путь Блази
40-летний дизайнер начал карьеру в анонимной студии Maison Margiela после ухода основателя Мартина Маржелы в 2011. Позже он работал с Фиби Файло в Celine и Рафом Симонсом в Calvin Klein, а в 2020 году присоединился к Bottega Veneta в качестве директора по готовой одежде при Дэниеле Ли.
Возглавив Bottega Veneta в ноябре 2021 года, Блази прославился акцентом на инновационное мастерство, смесь отсылок к искусству, дизайну и кино. Его фишкой стали неожиданные трансформации базовых вещей — например, рубашек или джинсов, выполненных в технике trompe-l’œil из кожи.
Bottega Veneta Весна/Лето 2025.
Bottega Veneta Весна/Лето 2025. (Getty Images)
Среди амбассадоров бренда при нём были Мишель Йео, Джулианна Мур, A$AP Rocky и Джейкоб Элорди.
«Работы Матьё — не перемены ради перемен. В них есть глубина: от показов до продуктов, от манеры презентации», — отметил Павловски.

Назначение Блази завершило долгий поиск кандидата, способного оживить имидж Chanel. Арт-директор курирует шесть показов в год (готовые коллекции и высокая мода), проекты для красных дорожек, коммерческие линии — от заколок за 500 $ до до сумок за 10 000 $, капсулы для горнолыжного отдыха и пляжа.
«В Chanel важна коллективная работа. У Матьё сильная индивидуальность, но он ценит команду», — подчеркнул Павловски.
Выручка Chanel выросла на 75% за пять лет, достигнув $19,7 млрд в 2023. Однако рост цен и критика качества создали вызовы. На фоне спада в секторе (у LVMH — минус 7% в III квартале, у Richemont — минус 1%) новому директору предстоит усилить креатив, сохранив коммерческую привлекательность.
«2024 был сложнее, но клиенты в Китае остаются страстными поклонниками», — отметил Павловски после шоу в Ханчжоу.
Bottega Veneta при Блази росла даже в кризис, сокращая опору на wholesale. Его подход к продукту соответствует запросу на «ценность и смысл».
«События вроде travel-шоу усиливают интерес клиентов. Если сейчас рынок сложен, это стимул для брендов работать глубже», — заключил Павловски.
«Это задача брендов — глубоко прорабатывать свои продукты и активно взаимодействовать с клиентами. Если в последнее время вести бизнес стало сложнее, это хороший сигнал для всех. Мы должны продолжать создавать нечто настоящее».

Источник: www.businessoffashion.com